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  博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。是公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台,发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息,并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询,并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位,以达到宣传目的的营销手段。

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  博客营销正走向实用阶段,博客营销的价值也逐渐体现起来。节约网络营销费用是博客营销最直接的应用效果。博客内容增加搜索引擎可见性,从而为网站带来访问量。百度、谷歌、雅虎等搜索引擎都有强大的博客内容检索功能,可以利用博客来增加被搜索引擎收录的网页数量,提高网页内容搜索引擎可见性。利用这一优势只要在提供博客托管的网站上开设帐号即可发布文章。而且,发布博客文章全部都是免费的。同时,也可以通过博客网站免费获得很多有价值的信息。

 

  博客网站也是增加企业网站链接的一种有效途径,无需再花费大量时间联系其他网站进行链接,尤其是当企业的网站访问量较低时,往往很难找到有价值的网站进行链接,通过在博客网站发布文章为自己的网站做链接则是顺利成章,用户甚至可以通过RSS(简易供稿)将自己的网站内容提供给其他网站,这样就增加了网站链接主动性和灵活性,不仅可能直接带来新的访问量,也增加了网站在搜索引擎排名中的优势。这种链接还有一个好处,可以单方面被博客网站链接,而不需要在自己的网站上链接很多博客网站以更低的成本对读者行为进行研究。

 

  博客网站成为与用户交流的场所,可以直接就调查中的问题与读者进行交流,使得在线调查更有交互性,其结果是提高了在线调查的效果,也就意味着降低了调查研究费用。

 

  博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权,建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买 。博客营销的本质是公关行为。

 

  首先,让我们看看互联网的世界是怎样构成的。互联网世界由两部分组成。

 

  第一部分:组织把控的网站。这些网站包括水平的门户网站,也包括垂直的专业网站。它们有一个共同的特点:存在“把关人”。这些网站的运作模式,其实和传统的线下媒体并没有什么本质差别。

 

  第二部分:没有组织把控的网站,也就是非常时髦的“Web2.0”世界。博客,当然是其中非常重要的一部分。BBS其实也是,特别是一些中型以下规模的论坛。这类网站的特点在于UGC,即users generate content,用户发布内容。

 

  以博客为例,博客之间的互动回应接龙,可以被视为博客圈(blogosphere)中发生的事情。这就像一群人在某一个地方开会,进行热烈的讨论或者互动。但我们可以想象这样一个有趣的现象:如果天底下没有任何一个媒体报道,那么,奥运会有商业价值吗?奥运会指定赞助商这个称谓,对于品牌而言,有意义吗?

 

  博客营销就像现实社会中发生的一起社会事件,这起社会事件的表现形式是一场讨论。而公关的目的,也就是制造一起事件。比如,在美国人休斯撰写的《口碑营销》一书中,开篇第一个案例就是一次经典的公关手法运用:一个网站成功说服了美国一个小镇将镇名改为这个网站的名字。而后来媒体铺天盖地的宣传,不过是因为这件事在当时实在是值得大肆报道一番罢了。

 

  博客营销就是一种公关工具。利用博客营销的人必须很清楚这样一个事实:与其说博客是一种媒体的话,不如说它是互联网虚拟存在的“人”。我有理由相信,从来没有任何一个品牌希望现实生活中的人在脑门上贴一块品牌的Logo标志来做广告,所有品牌都希望现实中的人在口耳相传时多说说自己品牌的好话,多参与自己的品牌所策划的各种事件活动,从而引发媒体的报道,达到宣传效果。这就是“人”属性和“媒体”属性的差别。

 

  博客营销是就业的一种方式,可以增加收入,工作地方随便,个人自由,可以从事多方工作。商祺,属于博客展示的一面,它可以为我们提供这种平台,增加我们的收入。

 

  正如同经典的公关行为的目的一样,博客营销的目的并非是看重这些卷入的博客本身作为媒体的影响力(也许有的博客具有很高的访问量,是一个不大不小的网络媒体),重要的是,真正的媒体(包括线上的有把关人的网站),为了这场互联网这个虚拟社会中所发生的一起事件,后续跟进了多少。

 

 

 

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